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拖鞋,年轻人的新宠

发布日期:2022-11-20 20:27    点击次数:174

  撰文/三井

  编辑/李可馨

  题图/IC Photo

  “当一个年轻人开始穿拖鞋,说明Ta长大了”。

  “我穿的不是拖鞋,是社畜新皮肤”。

  “丑到极致,才是潮”。

  拖鞋走到了人类“足部解放事业”的顶峰,成为众多鞋款中“卓尔不群”的一员,在如今这个鞋类趋向专业化的时代,有了自己独特的意义。

  去精致,才是当下新风尚。

  01、“在工位,拖鞋让我卸下伪装”

  个性多元化时代,拖鞋成了“全能战士”:散步、居家、办公、运动……各种场景可以随意切换,甚至还“征服”了四季。

  “平时出门就是花里胡哨,一上班就是t恤短裤拖鞋”“上周我还在嘲笑同事的拖鞋,呶这周的我如图,这才是真正的打工人打工魂”……

  社交平台上,网友们纷纷为自己的拖鞋,“晒”出一片小天地。拖鞋俨然成为社畜的标配。

  洞洞鞋、勃肯拖鞋,鳄鱼拖鞋、踩屎感拖鞋,老头拖鞋、木屐拖鞋,冬天里防寒保暖的毛毛拖鞋、防水面棉拖鞋,总之,没有一双拖鞋能逃过年轻人的“魔爪”。

  当然并不是所有打工人能拥有穿拖鞋上班的自由,评论中常常引来网友的艳羡,“这是什么神仙公司,上班还可以穿拖鞋”。

  尽管不少公司有明文规定上班不允许穿拖鞋,但丝毫束缚不住灵魂对自由的向往,“打擦边球就好了呀,我教你一招,穿有后跟带的,这你还能说它是拖鞋吗?”

  办公室的拖鞋文化目前在国内广泛存在于外企、私企,但已经向国企和事业单位渗透。在开会或正式场合人们一如既往穿着正装鞋,回到工位大家便可以“卸下伪装”,换上拖鞋缓解足部的压力。

  办公室之外,微博、小红书、Instagram等社交媒体也成为了拖鞋文化传播的主要阵地。

  美国知名网红Kendall Jenner几乎凭借一己之力将拖鞋的日常穿搭风靡全球,Lululemon瑜伽裤搭配Yeezy Slide拖鞋更是成为了无数健身女孩日常的造型。小红书上也推出了专门的拖鞋穿搭教程,“拖鞋穿搭”这一关键词更是拥有24w+篇笔记。

  曾经,拖鞋的主要用途是居家生活,宽松、简单的设计让人更能享受居家的自由、随性和惬意。如今,拖鞋在人们心中的价值取向也在不断发生变化。

  过去,在国内穿拖鞋出现在公共场所,往往被主流观点认为是衣冠不整、自由散漫。如今拖鞋已不再是“闲散人士”的代名词。

  由此可见,人们更加向往自由的生活,舒适成为了更多人的生活准则,人们对拖鞋的成见正在慢慢消失,我国的拖鞋文化也随即快速发展。

  02、运动拖鞋,装备党的虚荣心?

  “拖鞋”“运动”这两个词语似乎并不相关,但组合到一起却成了街边最靓丽的风景线。

  穿着瑜伽裤的健身女孩和手拿篮球鞋的运动男孩,优雅的身姿、健壮的体格下,脚踩着随性舒适的运动拖鞋,在路上随处可见。

  健身房、篮球场、足球场,运动拖鞋也几乎成为了标配,为何以休闲属性为主的拖鞋能和各种运动有了千丝万缕的联系呢?

  从前,我国运动鞋的概念就十分模糊,旅游鞋是人们对于运动鞋的代称。随着体育产业的发展,人们开始有了自己钟爱的运动,但由于各种项目的运动场景和活动方式不同,旅游鞋是难以应付的。正所谓好马配好鞍,篮球鞋、足球鞋、跑步鞋开始逐步进入大众的视野。

  而拖鞋原本更多出现在各类体育比赛中,运动员比赛结束后来放松足部的场景中,因为运动鞋为保证运动员的安全,鞋楦设计偏紧,束缚感很强,但长时间穿着会导致足部供血不足引起足部发麻,所以许多足球、篮球运动员在赛后都会换上拖鞋。

  这样的现象也引发了运动爱好者们争相模仿,加之当下的精致生活理念,运动拖鞋便成为了体育场所的标配。

  当然,运动拖鞋并不仅仅是满足装备党的虚荣心那么简单。

  以篮球为例,篮球鞋在设计之初,为了保证鞋面强度,球鞋的透气性大多可以忽略。一两个小时的比赛后,足部十分闷热,休息时换上拖鞋会极大程度上缓解足弓和足面的压力。

  当今美式运动文化在国内的兴盛,也是运动拖鞋被人们争相追捧的关键因素。

  美国的知名潮流达人Kanye west(Adidas yeezy系列的主理人)曾将身着西装搭配yeezy拖鞋参加朋友的婚礼,此举引发了争议,许多人认为Kanye此举是为了宣传自己的新产品,故意作出不伦不类的造型,但现在看来,Kanye果然还是走在了潮流的前沿。

  此后yeezy拖鞋在国内外爆火,几乎成为了潮人的必备单品,各大运动品牌也借此机会开始了一场“拖鞋革命”。

  国内外各大运动品牌相继推出各自的运动拖鞋,开始抢占这一全新的运动消费市场,也随之开启了夸张的内卷和竞争。

  03、拖鞋,品牌商的“军备竞赛”

  一双拖鞋难道能做出什么花样?答案是:还真能。

  为了让拖鞋更受欢迎,品牌们开始了拖鞋的军备竞赛。主要分为两个方向:

极致的潮流2.舒适的脚感

  在潮流造型这方面,品牌方的设计师们真可谓无所不用其极,夸张失实的造型让许多消费者似乎不敢相信自己买了一双拖鞋。但“极致的潮流”并不一定要多么美观,只需要独特新颖即可。

  这就不得不提到在女生圈内爆火的crocs洞洞鞋和巴黎世家的联名拖鞋。

  洞洞鞋的外观想必大家再熟悉不过,问世之初曾经被评为最丑的设计,如今在10余年的适应后开始被大众所接受。

  只露出后脚跟让它看起来既像拖鞋又不像拖鞋,但是这样的设计在保证透气性的情况下,也解决了传统拖鞋走路不跟脚的问题,至于造型的问题,“潮流是一个轮回”和“土到极致就是潮”这两句话似乎能让人们更好地理解。

  此次与巴黎世家的联名颇有黄袍加身的意味,同样的款式搭配巴黎世家的十一厘米超厚外底,让曾经被人们喷得体无完肤的洞洞鞋成为了如今引爆时尚圈的极致潮流单品。

  曾经的洞洞鞋你爱答不理,如今的洞洞鞋你高攀不起。

  巴黎世家的怪异造型和crocs异曲同工,二者的联名让产品的“丑”显得超乎寻常的合理。

  其实早期,各类奢侈品牌都推出过拖鞋,但更多的是以“凉拖”的休闲鞋概念为主,此番巴黎世家与crocs的联名让拖鞋成功进军潮流圈,成为时尚达人穿搭造型的不二之选。

  至于舒适的脚感,这是运动品牌着力宣传的部分。

  不知何时在运动鞋圈内出现了一个形容球鞋舒适的概念“踩屎感”,用来形容那些中底软的鞋子。毫无疑问,“踩屎感”这一概念也被运动品牌们植入拖鞋的宣传中。

  对于拖鞋的舒适感而言,“软”确实十分重要。皮鞋和高跟鞋的鞋底很硬,这让长期穿着的朋友对于鞋底软弹非常渴望。在各大品牌的拖鞋军备竞赛中,中底缓震成为了最重要的竞争点。

  为了争夺这块蛋糕,品牌们各显神通,匹克太极、李宁lightfoam以及各种超厚eva大底和各种发泡材料悉数登场,铺天盖地的宣传让消费者目不暇接。

  更有甚者将3D打印技术带进了拖鞋领域,在各种科技和设计的加持下,拖鞋已今非昔比。价格也随之水涨船高,Adidas yeezy系列、Lululemon和Hoka等国际品牌的运动拖鞋单价都在1000元左右,国产品牌的运动拖鞋价格基本稳定在100-400不等。

  其实拖鞋的军备竞赛一直存在,Gucci、LV等奢侈品牌每年都会推出专属的拖鞋,但高昂的价格使得这些拖鞋属于小众商品。直到运动品牌开始布局拖鞋市场,拖鞋的价格得以覆盖更多的消费人群,在加之明星代言和社交媒体宣传,便造就了如今运动拖鞋爆火的现象。

  深究这一现象的内核,其实依然是“明星效应”和“跟风潮流”。

  拖鞋是生活必需品,也是最不重要的,几百元的价格也基本符合大众潮流消费的范畴。

  商家正是抓住了消费者针对拖鞋认知和消费的心理,给拖鞋加上潮流的标签,将必要消费转变为潮流消费,以此来开展所谓的“拖鞋军备竞赛”。

  04、结语

  原本,普通的拖鞋,因为朴素、缺乏逼格,使它受到年轻人的冷落。如今潮流拖鞋火爆的背后,除了资本的运作外,也不仅仅只是年轻人的爱慕虚荣。

  不可否认,其中一定有受周围舆论影响跟风购买的成分,但结合当下人们所向往的精致生活,眼镜从医疗器械逐步进化为饰品,篮球鞋成为人们日常出街的选择,下一个为什么不能是拖鞋?

  拖鞋的流行并非偶然,日常用品一旦被赋予潮流的属性势必会引发人们的追捧,或许人们并不是为了标新立异,拖鞋的火爆或许只是它戳中了年轻人渴望自由、无拘无束且随性的生活方式。



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